写文案的一定常常听到这些要求。

「我想要有点温度。」

「我想要比较清新一点。」

「我要比较有感情一些。」

「我想要有点深度的。」

好的，这些意见可能来自你的主管、客户、老板或你隔壁的同事和家里附近的老王。

虽然他们也不知道他在讲什么，但我们身为专业人士，就是要能够把抽象的诉求变成具体的成果。

因此你需要学会一点技巧，才能够好好地应付这种状况，避免自己脑溢血。

在这里就教大家一些业界的秘密（假的，才没有秘密呢），来帮助大家面对虚幻的要求时，依然能够气定神闲地撰写。

今天说的【如何让你的文案看起来有深度】

要表现文案深度之前，首先一定要知道深度的定义。

我这里帮你再复习一次。

深度：有深度就有浅度，只要比浅度要深上两倍的就是深度，也就是文章要长一点，观点要延伸一些：

像是人家说保养，你就要说保养是为了爱自己

人家说养身，你就要说活得久才能看见这世界更多可能。

所以要写出文案的深度，就要先知道什么是没深度的文案，简称浅案。

举个例子，如果你是卖肉干的，浅案就是：

好吃的肉干在这里！

低温烘烤、手工现切、每日新鲜出炉、限量抢购。

如何你多花一点心思的话，可能会觉得不能只平实地讲，应该要多强调点文化啊、说点制作过程啊，然后成为比较好一点的浅案。

传承一甲子的口味，四代相传，经典美味！

循古法碳火烧烤２９小时，３８种秘制香料，唤起深藏脑中的原始味觉，感动泪腺的美味，只此一批，永世回味。

 嗯......好，看起来还不错了。

这时主管可能会说，说得还不错，但可以有点深度吗？我们是很有底蕴的公司，肉干也是很有文化的，所以要写出我们的深度。

你可能已经开始血压上升，转身回去准备写离职信，觉得又是一间傻逼公司了。

别急，你文章还没看完耶。

我们要了解为什么我们写的是浅案，而不是他们心中的深案？

其实原因很简单，因为他们看得懂。

看得懂不是说是文字的关系，是因为他们能直接从字面上了解你想表达的意思，所以他觉得不够有深度。

比如说你要表现出你对于化学有深度的了解。

你就不能说水，你要说H 兔 O

你看到盐你就要说氯化钠

你不能说醋劲大发，你要说人的CH3COOH挥发了。

 也就是说，要表现你的深度，你就不能用直观的语句让人家了解。

而要用多一点行业间的术语、学术间的专有名词才可以。

又或者是用更长的语句去解释简单的东西。

像是：

肉干，不只是把肉的水份透过我们的秘密工法晒干而已，每一个步骤都是经过我们60年的研究与修正，才能够让肉变成最好吃的肉干。

碳火是用我们严选的硬阔木炭，还有精选的卡式瓦斯喷火枪，并靠着我们有20年烧烤经验的师傅，花费3分钟所升起的浓烈大火，其火焰可在30秒内把肉的水份完全蒸发，锁住肉的精粹与灵魂。

 这样是不是看起来有深度多了呢？

如果老板觉得这样深度还是不够的话，那就代表你的老板是这领域的专家，你写成这样他还是一眼就看得懂。

那只要使出这一招，就能让他感受到你的文案深度了。

联想！

这是创意思考的一种方式，用在表现文案深度上却是非常好用的。

你不能说你在吃肉干，你要想像吃肉干的人会是谁？

假如是一个小朋友，那就要思考这小朋友为什么要吃肉干？

假如是为了吃开心，那你就要思考为什么他会不开心需要吃肉干？

假如是因为被妈妈骂，那就要想着为什么他会被妈妈骂？

最后可以得出玩具没有收拾，所以才会吃肉干这结论。

于是你就可以写。

每一块肉干，都是孩子的玩具，我们用童趣的心，为您烘烤出抚慰家庭伤痕的肉干。

肉干不只是我们大人的零嘴，更是孩子成长过程中不可缺少的陪伴，欢乐童年，肉干相陪。

这种联想感，老板看到时会先疑惑一下，随后他就会装懂般地拍案叫绝，说你真是有深度！怎么这么会想。

不只有深度连创意都满足了呢，是不是很好用呢？

除此之外，要写出一篇有深度的文案，还可以加上以下三个元素。

1放入引言

这引言不需要是什么大人物，只要是一个有称号的人的引言就好。

比如说：

我那已过世二十年的爷爷曾经说过：「肉干，是人类的幸福象征。」

董事长退休前曾说：「做肉干跟做人一样。」

被解雇的营销经理一直有这样的信念：「要让全世界都了解肉干的美味！」

 一放入引言，就感觉你写的文案有了加持，有了力道，其深度最起码可以多深１公尺左右。

2创造四字对仗金句。

这四字金句不可以是很普通的磅礴钜献、隆重推出这种烂大街的文案。

最好是你自己自创的，像是：

云起耐摔、浩瀚防震

落雨天成、霞光大地

（小技巧，加点大自然现象看起来比较有气势）

不能自创的话起码也要用点毫不相关的，让大家一脸茫然地掉进你的深度陷阱里。像是：

一般说刻骨铭心，你就突然来个削发为尼。

要是说承先启后，你就说个承欢膝下。

要是来个磅礴钜献，你就来个滂沱大雨。

保证看的人猝不及防的醋劲大发！

3放入高山仰止般的愿景。

愿景就是一种人生的深度，那些急功近利的人不懂的内涵，在这浮躁的时代里，光是拥有愿景，说得出未来，人生就多深刻了一点，比别人多深入点人生。

所以你肉干介绍完，就要有个远望的精神，想像你站在悬崖边，晨日初升，普照大地之时，悠悠的说出：

「我们希望你吃到的每块肉干，都是人生的希望，我们要用肉干创造社会的安宁与美好，让这世界因为有肉干不再有战争。」

「虽然我们的肉干不是最好的，但我们却是最贵的，人生一定要有属于自己的坚持，坚持做好你自己，才能够让别人看得起你。」

「对于肉干，我们有一份坚持与爱，当我们在做肉干时，仿佛看见了宇宙的尽头与寂静，回归于无，心如止水，向世界的谦虚表达我们内心的狂喜，肉干，即为全。」

如此之来，这深度大概可以穿越地心了吧。

好好加进这三个元素，你的文案深度就会自然地展现出来了。

最后帮大家总结一下。

要创造文案的深度可以用三个方法：

1. 专有术语

2. 多层解释

3. 延伸联想

并为文案加进三个深度元素：

1. 加入人物引言

2. 创造四字金句

3. 表达深刻愿景

只要你照着这样做，你就能够创造出有深度的文案，然后写出一堆看似有深度且充满意境的文案。

并且让主管客户对你的文案爱不释手，觉得你的人生一定充满冒险与深度才能够写出这样的文案。

殊不知，你只是因为看过这篇文章呢。

好了，赶快写离职信吧。