每个人都是独一无二的个体，世界因差异性变得丰富多彩，品牌也是一样，众多繁杂的品牌充斥着市场，缤纷的包装，极富渲染力的广告词树立起了一个个品牌形象，然而品牌形象大行其道的结果，是不可避免的想象近似和互相干扰，使消费者难以区分。同时，由于社会的发展，产品、媒介与信息暴增，使消费者疲于应付，此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象，显得日益困难，在此背景下，品牌定位应运而生。
什么是品牌定位？如奔驰显示声望，宝马适合驾驶，富豪是安全的汽车，法拉利代表速度，王老吉是防上火的饮料等等，品牌定位致力于在消费者心中占据一个特独特而有价值的位置，成为消费者心中某品类或特性的代表品牌，从而迅速影响到消费者的购买选择，当消费者产生相关需求时，就会想到并选购本品牌。品牌定位所面对的不是市场，而是消费者的心智。
如何正确为品牌定位呢？
首先，品牌定位是建立和塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程，这个过程的结果是希望我们与目标群体建立精准的情感连接，所以，品牌定位一定是以消费者为中心的，没有一定忠诚的消费者群，就不可能有品牌定位，这是品牌定位的核心。一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，同时又因该品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。如大家都熟悉的“太太口服液”“太太乐鸡精”等，以“太太”为目标消费群，并以“太太”作为品牌名称，既启动了这一品牌的传播过程，又又有一种定位及营销的力量；
其次，每种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总期待产生某种切身心理、生理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行是市场定位的，如“怕上火喝王老吉”，王老吉就是以消费者在消费产品时的感受来进行品牌定位的，如今我们一想到防火饮料就能迅速想起甚至购买王老吉；
最后，产品的形式、状态表现也是现代市场定位的一个重要手段，在产品越来越同质化的今天，产品形式本身就可以成为一种品牌优势。如“白天吃白片，晚上吃黑片的”白加黑感冒药，它将感冒药的色彩分为黑白两种形式并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，可以在医药界具有非常独特的地位，这两种全新的形式本身就是该产品的定位策略，命名方式更是直接表述了品牌的形式特性及诉求点，是一种极为成功的品牌定位。
品牌定位是品牌战略的基础和核心内容，也是创建品牌的基础和保障，其意义就是创造品牌的核心价值，为企业的产品开发和营销计划指引方向，使之与消费者建立起长期、稳定的关系，它是市场营销发展的必然产物，其重要性不啻于航海中的指南针，品牌的正确定位，不仅在方向上引导品牌和企业前进，也在营销和生产中发挥着重大的作用。
