这是一份来自台湾知名“文案狗”的推荐。不保证每本书你都能买到。

文案必看的书籍推荐，如果想学文案，一开始到底该看哪些书？有哪些是学文案该读的书呢？

 

一直都有许多朋友问说，如果要学文案的话，那该看什么书。

 

在推荐书前先说2个前题。

 

1.文案深化在生活之中，所以阅读不限定于文案学习，阅读像是练体力一样，有好的体力才能做更多事，有多点脑袋的累积才能写好文案，因此多看点总是好的。

 

2.不可能看完这几本书就学会文案，书里教的是撰写技巧与精神，实践比较重要，就好像看再多励志书跟理财书，你还是不会变有钱的成功人士是一样的。

 

因此这边仅就文案技能层面的书籍做推荐，算是帮助你建构概念，帮你暖身学会基础姿势后，才会比较好行动。

 

没推到的不是不好，有可能我才疏学浅漏掉了，或是在内容上与文案的学习稍远一些，多有遗漏，请出版与同业多多包涵。

 

销售型文案书单（电商文案）

 

现在很多人会需要写文案，都是以销售为目的比较多一些，因此，如果你是要写销售型文案，那建议以下几本比较有帮助。

 

1.《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱

 

 

这本不需要多说，许多人都知道，因此我不多介绍。

 

但重点是读这本书之前，你搭配这两本书的观念会更好。

 

2.《一个广告人的自白》-大卫．奥格威

 

 

3.《.我的广告人生──广告巨人历久弥新的行销金律》-克劳德．霍普金斯

 

 

这三本时代我采倒序的方式，因此如果可以的话，从克劳德．霍普金斯的广告人生 开始看起会是最好的。

 

现在许多关于销售文案的观念与精神，我认为这三位做了很好的诠释与定义。

 

尤其是广告人的自白跟广告人生，以故事的方式撰写，里面包含了许多经典的思维，值得每一位写文案的人每次撰写时在心中默念三遍。

 

一次看完，到了红皮书后，你就会更知道里面在说什么，以及下笔前该知道的心法。

 

看完这三本后，在销售上你可以接着看以下的书。

 

4.《价值主张年代：设计思考X顾客不可或缺的需求=成功商业模式的获利核心》

亚历山大．奥斯瓦尔德, 伊夫．比纽赫, 葛瑞格．柏纳达, 亚伦．史密斯, 翠西．帕帕达拉斯 

 

 

5.《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》-艾?里斯、杰克?特劳特

 

 

这两本主要是替你补齐一些关于产品定位与族群切入点的思维。

 

像是现在许多人说的品牌定位、产品定位，读完定位后就能够了解了。

 

基本上销售类文案的观念很早就出来了，经过了数十年来观念的演进，大多只是随着媒介的改变去转换而已，因此以现在的销售模式，你还需要读这两本。

 

6.《网站行销一定要懂的 Landing Page 设计事典》-POSTSCAPE Inc.

 

 

7.《设计的法则：125个影响认知、增加美感，让设计更好的关键法则》

威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉儿．巴特勒  

 

 

如果说你写文案不顾版面的编排、阅读的习惯与设计概念的话，我只能说在现在是很危险的一件事，你的设计师会让你很危险。

 

尤其在传播媒介越来越多元的情况下，重视末端呈现是一个很重要文案专业精神。

 

最后，看完这些之后，再读下面这两本。

 

8.《引诱科学》-班．帕尔 

 

 

9.《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝 

 

 

这两本的意义在于，让你在撰写销售文案时，可以好好整理你的思考与方向，避免过于发散式的思考，反而不知从何下手。

 

当然不是读完这些书才能写销售文案，基本上读完前三本就可以开始写了，然后边写边读、边读边测试、边测试边优化再读。

 

理论与实务的搭配进行，才能真正对你的文案成长有帮助。

 

以上是销售型文案部份，大概做电商的朋友们会比较需要。

 

 

创意型文案（品牌展示）

 

接着是做创意型文案，以我们来称叫作展示型文案，属于需要比较多点创意、精神主张型的文案。

 

这类型文案比较适合写精神标语、做品牌广告等，也会比较多情感温度、趣味发想与文辞变化。

 

但是创意的来源不限于书本，反而是生活更多一些，读这类的书是属于增加精神养分的程度比较多，因此书的类型以案例、创意思考为主。

 

首先是近年来我喜欢的。

 

1.《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰

 

 

由卢导写的文案书，佛心来着，整本书都是学习，封面也是最好看的(私心)，在此献上我的敬意。

 

2.《日本最创意！博报堂的新人培训课》-高桥宣行

 

 

这就比较属于教学的部份，关于一些创意的思考与精神，深入浅出好懂，细细阅读都是脉络。

 

3.《文案不哭》-乐剑峰

 

 

整本书都是案例，搜集了比较近代的广告文案，有平面有影像里的文字，尤其关于广告台词的撰写，抽取后独自看别有一番风味。

 

4.《定论：印度顶尖文案密音》

 

(无图)

 

是属于印度的广告案例，给了很多不同角度的思考，而且有一部份融合了宗教的思维在里头，很适合思考信仰与生活的影响。

 

5.《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿

 

 

这本比较杂一点，需要花点时间抽取与消化，而且里面每一个人的思考维度都不太一样，我觉得也是一种很特别的锻练。

 

6.《蔚蓝诡计》-乔治．路易斯、比尔．皮茨

原文作者：George Lois and Bill Pitts

 

 

跟销售派不同的论述，讨厌定位、不喜欢什么广告科学，追求创意与颠覆，认为广告是艺术。

 

读起来很过瘾很爽快，我想许多广告文案都很希望能够这么豪爽吧。

 

７.《广告文案：创思原则与写作实践》－邱顺应

 

 

这本是教科书了，有完整的章节与结构，真有要走这条路的可以一读，感受扎实填充的乐趣。

 

我个人比较喜欢的大概是这几本，跟广告文案比较相关一些，大多是案例居多，也算是多累积自己的高度。

 

 

故事性文案

 

接下来是关于故事文案的部份，也是文案很重要的一个区块。

 

但是由于很常与说故事行销的领域重叠，精神虽一样，但表达型式不同，因此阅读上都可以看。

 

而如果真的要了解撰写故事的精神，我就推这3本就好了。

 

1.《大小说家如何唬了你？一句话就拐走大脑的情节制作术》-丽莎．克隆 

 

 

2.《超棒小说这样写》-詹姆斯．傅瑞

 

 

我认为写小说是文案很棒的脑力锻炼，有点像是跑马拉松一样。能够完成十万字的小说，如同跑完一趟半马，你的体力基础已经超越许多普通人了。

 

而书里虽然是教写小说，但好的小说本身就是好的故事。

 

从写精彩小说得到故事的叙述架构与精髓，对于写故事文案是莫大的帮助。

 

3.《只要出问题，小说都能搞定》-朱宥勋

 

 

以现在社群传播故事的精神，朱老师这一本很值得一看，做了很多切合时代的剖析与案例。

 

诗词散文类

 

然后就是诗词散文类了，这部份就比较多也比较杂了，属个人喜好选择。

 

私心推黄丽群老师与许维菁老师的书，是我个人很喜欢的笔触与文风。

 

老师们书比较多，就不特别指名了。

 

文案工具书

 

最后是一些工具书，辅助你在写文案时的辞汇与转化的。

 

1.《如何捷进写作词汇》-黄淑贞

 

 

这系列我都有，分类很清楚，当作字典查比网路的还方便。

 

2.《逼人买到剁手指的77个文案促购技巧：抓住眼球、刺进要害、留在心上的广告文案力》-川上彻也

(这书名超长逼死人)

 

 

提供许多可以直接使用的语句小技巧，适合做为最后修饰的时候使用。(写Call to Action的时候蛮好用的)

 

剩下的工具就是网路比较方便了，所以这部份基本上不需要准备太多。

 

目前大概就是这些了。

 

结语

 

好书太多，难免有遗珠之憾，还请多多见谅。

 

以上这些书单推荐我都没有收钱，也不保证学习成效，只分享给喜欢阅读书本学习的人。

 

如果想在这条路上持续地走，除了广告行销类的书之外，建议经济学的书也多看一点，然后辅助些文学类的书平衡一下脑袋。

 

除推荐书之外，更多是是你自己有兴趣的阅读，承开头所说，看书是练脑的体力，多看点都是好的。

 

当然看完书也不代表就会写文案，有些人没看书就会写。

 

因为生活就是最好的书了。

 

只是看书会学比较快一点，然后就是努力的练跟做了。

 

这时代比较好一点，有数据辅助优化，对于销售型来说有很明确的路可以走。

 

但可惜，人心还是有太多无法摸清的变化，我们都还在努力。

 

所以除了数据之外，感知与洞察的俱备也不可少。

 

这条路很长，我们都还在持续学习。

 

向愿意持续学习的你，献上我的敬意。