在互联网以及影视文媒体高度发达的今天，似乎商品和文案的结合度以及相互依存性，相互的渗透性，已经空前地发展，我们已经无法很容易地界定真正的纯文学作品和商业广告了，因为他们越来越像，只要你活着，你就无法回避媒体，你就无法回避软文发布，可这又有什么关系呢?反正活着就不停地会需要商品和服务，那既然这样，既能够欣赏到优美的文体，优美的艺术，又能获得产品内涵的诉求，增长产品服务的知识，这又有何不可呢?
随着自媒体平台的发展，互联网成为了软文发布、发展的重要平台，社交软件的空间应当是在互联网上最早出现的软文平台了，只不过在那个时候，还没有很多人真正具备成熟的互联网营销思维，大概也就是十几年之前吧，随着某社交软件的兴起，风靡、甚至达到了全国半数的人口数量都拥有了该软件的账户，他们就不失时机地推出了配合该软件的自媒体平台-----空间。
这个空间，成为了众多年轻人相互了解的一个非常令人兴奋的，当时感觉就是别有洞天的这样一个交流、自我展示、了解网友动态，倾诉内心世界、的这样一个通道，于是大家都开始热衷于此，发日志，写心情记录，拍过的照片也可以发布，而且可以为吸引到经常浏览自己的这样一个主页的粉丝而感到欣喜，这就形成了个人独特魅力的软文，这其实也就成就了中国互联网软文的最初形态。
当然根据软文平台小编了解中国互联网文字的软文发布不会是仅仅局限于此，于此同时发展的，就是论坛了，在中国互联网发展的论坛最为盛行的阶段，其用户注册量也是非常不容小觑的，往往是那些对某事物、现象有态度有看法的年轻人，就某一课题，发起一个言论，然后就会有很多的网友跟帖。
于是“坐沙发”、“坐板凳”、“拍砖”、“灌水”等等专属于论坛的这样的一些网络新名词也就出现了，同一时期，时间大概也就是在04、05年左右，有一批比较聪明的年轻人发现了一个新的创业途径-----就是替给自己出钱的东家在各大论坛发布帖子，跟帖、或者是回答别人与其主题相关的问题、经验、来替自己的广告主做这种特殊的，渗透式的宣传，因为他们的行为模式，产生的效果，和只见其影不见其形，非常像白蛇传当中白蛇娘娘在斗法海的时候，请出来的“水军”，于是“水军”这样的称号，便成为了这些出没于网络文坛，利用隐含的手法来制造舆论、声势，引导大众判断方向的这一群人的专用名词。
当代自媒体的发展，又使得软文发布，更往前进了一步，手段更加高明，钓鱼线拉得更长，他们往往是先经营一个自媒体账号，先是纯文艺，而且专门找大家最对胃口的文章啦，只是给大家欣赏、阅读，等到粉丝数量增加到一定程度的时候，就利用渗透原理，将商品一点点，逐步地，有计划地渗透进来，基本等到这个粉丝发现自己被广告的时候，似乎已经对这种诉求的东西很熟悉，很认可，很需要，很想买了，而这个时候，那些经营软文的人，早已经赚得满盆满钵了。
