1.两张图的启示
（大悦城的两个角度） 这两张图片分别是上海大悦城的两个不同角度，一个是大悦城的平视图，一个是大悦城的俯视图，区别在于右边这张图把大悦城楼顶上的摩天轮展示出来了。 思考两个问题： 1）哪一张图更能展示大悦城的特点？ 2）哪一张图更能吸引看图者的兴趣？ 2.朱自清和《背影》 案例在写作的过程中被广泛应用，它是文章的一个引子一个铺垫。 它撑起了文章的主体，最终的目的是说出一个道理或解释一个现象。
（朱自清的背影） 比如你单说父爱伟大，听起来很枯燥，但是朱自清的《背影》却将父爱更加生动形象的展示到了你的面前，用一个故事在你的脑海里构筑一个画面，那个画面足够让很多人泪流满面懊悔当初。 这就是案例的作用。 3.案例的作用和形式 案例的作用大致有五个： 1）引出一个主题； 2）解释一个现象或概念； 3）帮助阅读者理解； 4）将抽像的东西具像化； 5）刺激阅读者的神经。 案例的形式多种多样，主要分三个大类：故事、图片和声音。 其中应用最多的是故事和图片。 夫子本文开头用的两张图是案例，朱自清父亲的故事也是案例。
（爱讲故事的雾满拦江） 雾满拦江喜欢说：不急，先听我说个故事。 《奇葩说》的辩手在开辩时喜欢说：我有一个朋友…… 鸡汤手每次文章开头都会说：我有一个闺蜜。 他们都在给你讲案例，他们都在说故事。 4.好案例的标准 案例讲得好，一群人围着你哭，掏心掏肺的说：嗯，没错，就是这样，好有道理。 或者：原来如此。 那么什么是好的案例？ 大致有五个标准。 1）、具有足够的冲击力； 2）、你的故事足够新； 3）、你的故事要情节生动； 4）、你的角度要违反常理； 5）、老的案例要讲新的价值。 5.具有足够的冲击力 好的案例要有冲击力，就像开头那两张图片一样，不要随大流的去用一张平淡无奇的图片，而要去找一个最具有代表性的有亮点的图片。 什么样的案例有冲击力？ 举两个例子来说。 出车祸死掉了，这是事故，但是出车祸死掉了，两个人还没穿衣服，这就是新闻。 正房打小三，是八卦，小三打正房才是新闻。 6.你的故事足够新 案例年年有，人人都在讲。 但是怎么才能讲的好听？ 比如我们要用一个案例来讲社群，你会举一个什么样的例子？ 《罗辑思维》？
（妖娆的罗振宇） 人家自己都否认社群了，而且几乎人人都在举罗振宇的例子，这个时候你还举罗振宇的案例别人会说你没见识，因为他们已经听腻了这个案例了。 哪怕你说的是对的，他们也没兴趣听，你要说点别的。 比如同样是做视频，同样搞社群，罗振宇是卖书，有一个叫王胜寒的美女网红卖红酒，一年流水2500万，徐小平投资的，这个案例是不是比《罗辑思维》更值得一听？ 7.你的故事要情节生动 王胜寒当年以一组《纽约留学女》的视频成为网红，后来自我沉寂跑去蓝带学红酒，回国后拿了徐小平的投资做起了红酒知识普及的视频，组成了“企鹅团”社群开始卖红酒，一年流水2500万。
（美美的王胜寒） 网红出道。蓝带学习。美女创业。徐小平投资。社群卖红酒。年流水2500万。 相比于一个男胖子讲课卖书，这个故事是不是更加生动鲜活一些？ 8.你的角度要违反常理 人类的普遍共性就是对一个常见的东西会麻木，正房打小三再刺激天天看也腻了，这个时候小三打正房就更能吸引到别人的注意力，小三打正房小三的老公还出来帮小三，就更加具有新闻价值了，因为关系有点乱。 所以在找案例的时候，除了情节足够刺激，还要尽量违反人类的正常思维。 比如为什么小三的老公要帮小三，他是不是嫌帽子不够绿，还是另有阴谋？
（三个违反常识的故事） 9.老的案例要讲新的价值 如果你非要讲一个老的故事，比如罗振宇的社群，这个故事应该怎么讲？ 在《罗辑思维》的整个故事里，有一个叫“霸王餐”的社群活动。罗振宇的公司在线上招集全国的吃货到指定的餐厅一起吃“霸王餐”，《罗辑思维》买单。
（霸王餐活动） 这里面有哪些可说的？ 首先是活动的组织能力，评价一个社群的标准不是有多少人，而是你能不能快速的组织起一场参与者众的活动； 其次这个活动流程是怎么设计的，如何尽可能少的减少官方人员的介入，让社群成员自我组织出一场活动，这是非常考验社群运营的另一个标准。 绝大多数牛逼的社群，他们在线下组织活动的时候，很少甚至是没有官方人员，一切全靠粉丝自运营。 最后这个活动形成了多少传播，有多少人发了朋友圈，有多少人发了微博？ 10.不要重复别人 简单总结成一句话，好的案例就是不重复。 别人讲过的主题，我要最新的案例； 别人用过的案例，我要最新的价值； 别人讲过的价值，我要最新的角度； 主题、价值、角度以及图片，都要全新的。 比如找罗振宇配图的时候，以下图片被夫子放弃了，因为不够鲜活而且被用烂了，妖娆的胖子会更有意思一些：
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