疫情爆发前后全球形势发生变化,各行业都受到不同程度的重创。新的经济周期,是挑战也是机遇。尽管全球经济下行是大趋势,但女性的消费力不断上涨,让代表“颜值经济”的美妆行业规模却保持稳定増长,疫情后线上消费更是高速发展。据国家统计局预计,2022年我国美妆行业市场规模将突破5000亿元。

着眼当下,中国经济内循环加速行业洗牌,全球视野更多转向中国,东方文化在后疫情时代将以更多元、创新的形式在各个领域掀起又一轮流行新风尚。嗅觉敏锐的美妆行业乘风而动,对于东方文化、中国风的创新演绎不断突破大众的想象边界。国际大牌频频尝试东方风格,雅诗兰黛生肖款裹挟着土豪金气息每年乐此不疲地出新年款,魅可彩妆故宫联名款“新年限定礼盒”配色浮夸五彩斑斓,NARS的新年系列虽勾画苏州园林的漏窗纹理却过于写实。而在迎合用户审美上,他们仍然无法深切展现出产品理念和造型设计上的东方意境,往往在直来直去的刻板表达上错失了不少机会。



而与此同时,国产美妆品牌则经历了数十年的磨砺与洗礼,谋定后动,扎根东方,深谙国粹,不断诠释着更贴切的东方美。如何在这复杂激烈的竞争格局中胜出,如何“让中国美更美”,如何让东方文化在美妆界获得更多文化与情感共鸣,是国内整个行业的新挑战。

美康粉黛作为一个有着鲜明东方审美基因的国货品牌,一直在用自己的持续的创新力与速度在品牌创立至今十一年的时间里,演绎了无数”当代东方美”。2005年,它在“金陵雅韵,国风翻涌”的新国货浪潮下诞生,成为首批国风彩妆品牌。通过倡导“略施粉黛,天然妩媚”“妆护合一”的当代女性审美而深受其目标人群的认同和追捧。2009年开设天猫旗舰店,2013年自建工厂,成立研发中心,2017年跻身国货彩妆TOP品牌,2018年完善供应链,签订代言人,跨界IP,2019年获得当年度天猫金妆奖口碑品牌,联合认真少女颜九推出胶囊口红,跨界历史文化大IP颐和园,跨界《魔道祖师》动画IP,文化出海,征战巴黎,品牌粉丝数突破660万。十一年来,美康粉黛历经磨砺,深耕时尚中国风,持续领跑国货美妆风尚,用持续的创新速度屡屡在行业中掀起中国风风潮,带来有口皆碑的爆款产品如绿眼膜贴、旷野玫瑰散粉、凤舞牡丹丝绒唇釉、定妆喷雾、 金风玉露隔离霜、鸣艳养肤粉底乳等,产品定位精准,深受用户喜爱,品牌用当代视角不断解构着东方之美。

透过疫情,国人又一次以新的视角关注东方文化,理解到它的基因对于当代潮流有着更深层的感召力,而作为启发美,感受美,传递美的美康粉黛在新的时代背景下,也有了对于东方文化基因深层的探索与思考,创造又一次东方美的进阶。品牌愿意关注更广大的女性群体,她们经历着疫情之痛, 她们感同身受、渴望回归,她们放眼当下、专注美好生活。她们上善若水,她们刚柔并济。之于东方女性的“传统”,她们可以沿袭“智慧、坚韧、民族感、传承、婉约与精致”,之于东方女性的“现代”,他们可以展现“极致个性、自信、自由多与多元”,而东方女性独有的“浪漫色彩”,是任由自己“感受悲喜交加的浪漫、无意讨好世界,活出飘逸恬淡的东方风华,成为自己的骄傲。”这些,就是美康粉黛在新的时代背景下,思考、汲取并希望演绎、复兴的东方女性精神基因。





基于社会洞察、用户洞察,美康粉黛更从产品端推出的东方女性精神复兴之美系列,形成品牌传播闭环。

“无刚则不立,无柔则不亲。上善若水任方圆,刚柔并济堪无双”, #若水# 系列口红、粉饼等,呈现女性的刚柔并济;



“心有猛虎,细嗅蔷薇”“千变人设,每一种都做自己”,在新冠疫情期间推出的限量版口红产品 #勇气Brave# 系列唇釉、雕花口红等,刻画了现代女性打破桎梏的“女性勇气”所展示的自信与智慧;



“流云如惊鸿一瞥,温柔一笑若水”,99新品 #流云若水# 系列的眼线笔、睫毛膏打底、炫彩睫毛膏组合,打造眼波流转、巧若盼兮的秀美神韵。



Z世代已然成为中国新锐美妆市场的消费主力。他们既对本土传统文化元素充满感情,也拥有更国际化的视野与审美偏好。提升在年轻受众中的品牌形象与认知是国货品牌的营销重点。今年美康粉黛携手年度彩妆代言人 - 绝美 WINK 的 R.1.S.E 颜值担当 何洛洛,他惊艳代言美康粉黛 “勇气系列”,代表品牌向年轻女性发声,传递新冠洗礼后的生活态度,感召用户无惧困境,向阳而生,鼓励Z世代在破茧成蝶后依旧需要用正能量面对每一天。



后疫情时代,做产品的同时,传承东方文化是对东方精神的重启与复兴,美康粉黛敏锐地嗅到了这一点,并以其快速的创新力,将女性精神融入产品,与用户达成深度的文化共鸣。

所有的时代,所有美的方式,都值得铭记致敬。在快节奏的市场竞争中,美康粉黛仍然保持着独有的魅力与活力,坚定地溯源过去、探索当下、启发未来,用产品致敬东方主义,以行动复兴东方女性精神。始于颜值,敬于才华,合于气色,美康粉黛将透过现代演绎,多角度多层次地绽现东方女子的“国色天香与飒爽之美”。