每逢节日、热点、活动、产品发布上新等时期，海报是必不可少的最快速的传播手段。几秒钟的画面却决定了观众会不会多看一眼，会不会心动。

大家都知道，每逢节日、热点、活动、产品发布上新等时期，海报是必不可少的最快速的传播手段。虽然文案只是寥寥几字，却要把所有信息传递给观众；虽然画面一眼看过去只要几秒钟，却决定了观众会不会多看一眼，会不会心动。

做一套系列的满意的创意海报，其实不容易，三番五次推翻重做，客户和自己都很心累。加班通宵换不来满意，只有效果可以。

在营销领域，大量的拆解案例可以帮助大家快速掌握某些营销手法的套路。这次，鲸呀从搜集的大量创意海报里面选取了一些比较典型的动图海报案例进行讲解，希望大家能够通过这篇文章的分析，快速看透创意动图海报的套路。

首先来看动图海报的发展史及在营销中的作用。

一、何为“GIF动图”及其发展

gif动图“介于静态图片与动态视频之间”，是由短视频或照片序列生成的“迷你视频”，能给人新鲜感、又比视频柔和得多。

GIF动图的发展历程

1/ GIF动图最早可以追溯到 1987 年。

2/ 第一张火遍互联网的GIF动图是这张婴儿跳舞的图，很多人第一次接触GIF格式就是它启蒙的。

3/ 最受欢迎的就是这个跳舞的香蕉。

4/ 互联网时代，GIF 迎来了它最好的时代。由于GIF最擅长传达情绪，所以，最早流行起来的就是各类表情包。

5/ 2011年，Cinemagraph艺术形式开始流行，它让静止照片中某个位置以动态形式表现。

6/ 2015年GIF动图开始用于商业用途，主要存在于各类品牌的营销推广中。

虽然文件量小、短小精悍，便于网络传播，但是画质粗糙、解析度低、颜色数少。

二、GIF在营销中的运用

2015－2017年，动态海报被广泛应用到品牌营销中。涉及到金融、互联网、电商零售、汽车、航旅、运动、母婴等超过20个品类。涉及到的品牌更是不胜枚举。

为何品牌如此钟情gif报？我们从三个角度进行了分析：

1）从传播介质本身分析

Gif相对于传统平面，包含的传播信息量更大，场景化表达、自带的跳跃感、视觉冲击更易引起用户注意，让用户的眼睛停留时间也更久，进入记忆程序的概率更大。

2）从用户消费行为分析

用户移动化的生活消费习惯、碎片化的信息截取方式，催生GIF动图的应用。

而个性有趣的形式内容，比平面更丰富、更生动，既符合网络交流的情感需求，也迎合了年轻用户的猎奇心，可以更好地引起互动、评论、分享。

3）从媒体营销环境分析

GIF生存瓶颈被打破。不管是pc端还是移动端APP，都在逐步使用gif来做最简单最直接的信息发布，并渗透到营销以外等不同纬度场景。

需要注意3个问题：

1、随着动态海报的日渐增多，若想脱颖而出，需要在动态形式的基础上，添加更多的创意元素。

2、海报要想得到消费者的情感共鸣和品牌认同，就需要走心的文案和痛点的挖掘。

3、动态海报需要配合其他诸如H5、软文和硬广等各渠各类型广告进行立体宣传，实现对目标受众覆盖和触动，才能达到最佳传播效果。

最常见最常用的GIF分为4种：

第一种：已有GIF素材+文字/二维码

第二种：静态图片素材变成GIF动图

对于商品上新、产品推荐、功能展示等等用途来说，real方便。

第三种：视频图片类，也叫Cinemagraph式

是一种集创意、艺术化、拍摄和后期处理为一身的超动态Gif图。

比如朋友圈出现的小视频格式海报??一半是有声音的视频，一半是固定的海报。

甚至部分gif是直接截取TVC中的场景。当然这就需要TVC在拍摄时就要申明，里面的场景和画面是允许被再次利用的。

比如方太的镂空人物加阴影，配合自身产品画面的海报很有质感。

（因为压缩内存，画面有些变形，希望大家多包涵）

第四种：将三维动画转化成gif格式

推荐GIF动图的制作工具

1、PS软件

将短视频文件转化为图层序列帧，通过“时间轴”及图层蒙版等功能来实现。

2、After effects（定位就是为“电影、视频、广播电视、DVD、动画提供创意解决方案”）。

3、最有名的APP，如Cinemagraph、Kinotopic、Cliplets（微软开发，可做局部动图）。

GIF海报类型

     1、故事类

     2、明星代言类

     3、活动介绍类

     4、活动专题类

     5、新品上市类

     6、借势宣传类

GIF海报风格

      1、炫酷风

      2、文艺风

      3、小清新

      4、手绘或插画风

      5、复古怀旧风（古风）

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